Reptiles in The City

Photographiée dans les rues de New York par The Cobra Snake, la nouvelle campagne Lacoste Live s’offre les talents de différents jeunes artistes.

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Lorsque la très chic marque Lacoste a décidé de créer Lacoste Live, le but était clairement de toucher un public plus large, plus branché, et de pouvoir sortir des codes habituels de la griffe au crocodile. Mission accomplie aujourd’hui grâce à cette nouvelle ligne Live, fraîche et pleine d’énergie, beaucoup moins sage qu’elle n’y paraît. Naturellement, Lacoste a fait appel au plus irrévérent des photographes pour sa nouvelle campagne Printemps/Eté 2012, à savoir Mark Hunter, aka The Cobra Snake. Et c’est à New York, dans le quartier de Williamsburg, qu’il nous embarque pour découvrir les nouveaux talents du moment. A travers plusieurs vidéos tournées pour la plupart en soirée, on suit les performances de la DJette Amanda Warner du duo MNDR, et on rencontre Leyla et Ben de HeartsChallenger, en pleine réalisation d’un petit camion à glaces entièrement habillé de cristaux. On accompagne aussi l’artiste Aakash Nihalani (vu ici et ) dans les rues de la Grosse Pomme qui recouvre les objets et les espaces environnant de bandes fluos. Inspiré par toute cette créativité,  Mark Hunter nous livre ainsi les clichés d’une campagne colorée, graphique et éclatante. Mettant en avant un vestiaire d’été pop et enjoué qui (ré)interprète à merveille les codes intemporels d’une marque née en 1933.

Par Lucille Béziers

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